Brief
Franz è un brand che produce prodotti di porcellana, molto famoso nel Sud Est Asiatico e in Cina. Le sue porcellane sono un oggetto del desiderio di molti ma molto spesso vengono acquistate solo da un pubblico benestante o molto spesso vengono regalate per occasioni speciali per il loro costo non accessibile a tutti. Franz a questo punto si è chiesto come si può fare ad allargare il suo mercato, interessando anche a chi giudica le sue porcellane troppo costose, trasformando i suoi prodotti in un simbolo di un amore duraturo, un qualcosa che rappresenta un emozione sincera da donare e non un oggetto di decoro di lusso.
La soluzione creativa.
Franz è un brand di design. La campagna vuole rivolgersi ad un pubblico ordinario trasformando il loro amore e sentimenti in un design personalizzato sulle proprie porcellane Franz.
Per questo è stato creato See The Love, una brand campaign attraverso una mostra sperimentale, utilizzando un semplicissimo concept creativo: “make invisible love visible”.
Sono state coinvolte coppie di persone (famiglie, coppie sposate, innamorati, amici), sono state registrate i loro battiti del cuore e onde cerebrali, trasformandole in una rappresentazione grafica di emozioni, amore, ricordi, visualizzandoli dentro bianchi piatti di porcellana, utilizzando alcuni dei popolari elementi decorativi di Franz. il pubblico che ha partecipato ha potuto così raccontare insieme la propria storia, il proprio amore e rappresentarlo per sempre su un piatto.
Quindici giorni dopo, i partecipanti hanno ricevuto i loro piatti, unici al mondo così come lo è il loro amore.
I risultati
in 3 giorni sono stati raggiunti i seguenti risultati:
Oltre 90,000 registrazioni sul sito con una media di 3 returns.
Le registrazioni al sito hanno mantenuto un trend costante per 3 mesi.
L’attività è stata ripresa da moltissimi siti di news e molte emittenti televisive.
Ma il migliore dei risultati è stato quello di ricevere ogni giorno una valanga di persone che hanno raccontato la loro storia, il loro amore, le loro paure e le loro depressioni. Una famiglia è addirittura a ritrovare il proprio amore, superando un periodo di profonda difficoltà psichica, grazie al elevata emozione prodotta dal “visualizzatore di amore” di Franz.
SEE THE LOVE è stata ideata da Ogilvy & Mather Taiwan per Franz China Collection.
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