Come i brand senza storia possono ottenere fiducia in poco tempo.
Le marche che hanno una grande storia dietro le spalle sono sempre rassicuranti, ma secondo Trendwatching il nuovo trend sono le ‘Clean Slate Brand’, quelle cioè che partono da zero e conquistano la fiducia dei nuovi consumatori perché si dimostrano aperte al confronto. Grazie alla democratizzazione dell’innovazione e alla celebrazione dell’imprenditorialità start-up,...
L’Attività fisica diventa un elemento premiante. Il caso Walgreens.
Walgreens offre punti fedeltà a chi fa attività fisica, sincronizzando l’account loyalty con i device che rilevano l’attività via wireless si tracciano e registrano miglia e passi. Lanciato lo scorso settembre, il programma loyalty Balance Rewards dei supermercati Walgreens, già aveva nelle sue corde la particolarità di premiare i clienti per le loro attività salutari,...
L’evoluzione della connettività cambia il comportamento dei brand.
Gli analisti di Jwt che hanno seguito il Mobile World Congress hanno sistematizzato novità e insight in 13 trend riguardanti l’evoluzione della connettività, la funzione degli smartphone e le conseguenze per i brand. Utilizzato per le più svariate operazioni, dallo shopping alla gestione del conto corrente, e tra l’una e l’altra cosa per seguire i programmi tv...
Ora la cena si può scegliere in base al tuo umore.
Anche il più classico dei prodotti alimentari, la zuppa pronta Campbell, ha scelto di innovare il modo di proporsi al pubblico alleandosi con start-up tecnologiche. Campbell Soup Company ha infatti scelto Pollinate Inc. attraverso l’hackathon Hack the Kitchen, ideato per rispondere in modo nuovo alla classica domanda “Cosa c’è per cena?” e ispirare nuovi...
Sfruttare Google per pubblicità gratis. Il caso Volkswagen
Per ‘fregare’ Google bisogna capire bene come funzionano le keyword. Esattamente come hanno fatto tre studenti olandesi del Willem de Kooning Art Academy di Rotterdam, Guus ter Beek, Alwin Lanting e Pim van Bommel, autori di un interessante esperimento di ‘search angine advertising’. I tre, insieme all’agenzia Qreative, basandosi sul concetto che Google...
A che ora il nostro target è su Facebook
Se si utilizza il power editor di Facebook ads,per creare una campagna pubblicitaria e si sceglie di far apparire dei post contenenti un link SOLO nella sezione notizie (newsfeed), fate attenzione perché potrebbe comportare una limitazione delle views. Questo perché Facebook, a differenza della spalla destra dell’interfaccia, dove viene mostrata più di un’inserzione...
Viral e brand activation best practices 2013
I migliori film virali e brand activation degli ultimi giorni. Da Carlsberg che testa fin dove si è disposti ad arrivare per amicizia, a Pepsi Max che terrorizza un venditore d’auto e Corona che manipola i titoli di Testa di Django Unchained. Tutte operazioni di elevata qualità produttiva e nessuna improvvisazione. Una telefonata nel cuore della notte, il migliore amico che...
Il “New Internet” traina il business.
Video online, app, smartphone e tablet stanno modificando le abitudini nella fruizione dei media Se il mercato complessivo dei media è in calo del 5%, sull’onda del -10% registrato dai media tradizionali, i new media digitali continuano a crescere: +3%. Ma è soprattutto il ‘New Internet’ – cioè video online, social network, applicazioni, smartphone e tablet a spingere...
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Strategie di brand extension. Il caso Whole Foods
Da brand lifestyle qual è diventato, Whole Foods Market – catena retail specializzata in prodotti biologici e organici – ha lanciato una brand extension dedicata ai viaggi. Si tratta di…
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